Quelle est la différence entre le remarketing classique et le remarketing dynamique ?
Le remarketing permet de présenter des annonces à des personnes ayant déjà visité votre boutique. Le remarketing dynamique personnalise ces annonces avec les produits auxquels elles se sont intéressées. Le suivi et la personnalisation dépendent notamment du consentement et de l’éligibilité de votre compte.
Remarketing classique : il vous permet de diffuser des annonces génériques auprès des personnes ayant déjà visité votre site. Cependant ces annonces ne sont pas personnalisées c’est-à-dire qu’elles n’afficheront pas forcément les produits qui intéressent vos visiteurs.
Remarketing dynamique : c’est un remarketing avancé. Cette fois, vous présentez à vos clients et visiteurs une annonce contenant les produits ou services auxquels ils se sont intéressés sur votre site. Parce que le message est adapté à l'utilisateur, vous pouvez encourager le visiteur à revenir sur votre site pour finaliser son achat, sans garantie de résultat.
Le remarketing dynamique permet de personnaliser les annonces à partir de votre catalogue. Les résultats dépendent notamment de vos campagnes, audiences et données disponibles. Voici d'autres avantages du remarketing dynamique :
- Sur votre compte Google Ads, le moteur de recommandation de produits va extraire des produits et services de votre flux, et identifier la meilleure combinaison de produits pour chaque annonce, en fonction du degré de popularité et du contenu consulté par l'utilisateur sur votre site.
- le système Google Ads détermine quelle mise en page d'annonce dynamique est susceptible d'enregistrer de bonnes performances en fonction de la personne à laquelle elle sera présentée, ainsi que de l'emplacement et de la plate-forme sur laquelle elle sera diffusée.
Pour en apprendre plus sur le remarketing dynamique mis en place par Google Ads, cliquez ici.
Pour que Google puisse présenter à vos utilisateurs des annonces dynamiques, c'est à dire contenant les produits ou services qu'ils ont consultés sur votre site, vous devez tout d'abord exporter vos produits et toutes les informations les concernant sur Google Merchant Center. Nos modules "Google Merchant Center (Google Shopping)" et "Google Merchant Center PRO (Google Shopping)" vous permettent de le faire. Ensuite, une fois votre flux validé par Google, vous devez configurer notre module "Google Dynamic Remarketing" afin d'installer une balise de suivi sur les pages de votre site et enfin vous rendre sur votre compte Google Ads pour réaliser vos annonces dynamiques grâce aux données recueillies par la balise.
Pour consulter la documentation Google sur les différents types de remarketing, cliquez ici.
Cliquez ici pour savoir comment créer des campagnes de remarketing dynamique.
Le module installe la balise sur votre boutique ; il ne crée pas à lui seul votre campagne ni votre flux. Pour le commerce de détail, les identifiants produit transmis doivent correspondre à ceux de votre flux Merchant Center. Testez ensuite la balise et vérifiez la gestion du consentement.
Ces schémas résument le principe. L’ajout à une audience et la diffusion dépendent du consentement, de l’éligibilité, des données disponibles et du paramétrage de la campagne ; ils ne sont pas automatiques pour chaque visite. Le second schéma conserve l’ancien nom AdWords, aujourd’hui Google Ads.
