Qu'est-ce que la correspondance avancée ?
Le suivi avancé des conversions de Google Ads utilise des données client fournies lors d’une conversion pour améliorer leur rapprochement avec les interactions publicitaires. Il peut améliorer la mesure et les enchères ; il ne garantit pas la récupération de chaque conversion.
Google utilise notamment un hachage à sens unique SHA256. Le hachage et le chiffrement sont des opérations différentes. Ne considérez pas la présence de données dans le navigateur comme une preuve de leur traitement correct par Google.
Configurer et vérifier
La correspondance avancée et la personnalisation des annonces sont deux options distinctes.
- Dans le module, ouvrez Suivi des conversions > Paramètres avancés, repérez Activer la correspondance avancée. Après vérification de la compatibilité de votre version, cette option s’active sur Oui ; enregistrez ensuite.
- Vérifiez également l’activation du suivi avancé dans Google Ads et les conditions d’utilisation des données client. Google a fait évoluer ces paramètres en 2026 ; suivez la documentation actuelle.
- Vérifiez le consentement, puis effectuez une commande de test et contrôlez les diagnostics de suivi avancé dans Google Ads.
L’activation de l’option et des champs client visibles dans Tag Assistant ne certifie pas que Google les accepte comme données de suivi avancé. En cas de diagnostic incorrect, faites vérifier le format transmis et la version du module avant de conclure.
Pour comprendre le mécanisme et les prérequis, consultez la présentation officielle du suivi avancé.