Comment exclure des produits de certains canaux publicitaires ?
excluded_destination exclut un article de destinations Google précises. Ce n’est pas une suppression du produit de toutes les surfaces.
Dans Options des données du flux, activez les destinations exclues, enregistrez si demandé puis ouvrez leur affectation par catégorie. Le standard permet de cibler les annonces Shopping, les annonces display, les annonces produits en magasin, les fiches gratuites et les fiches locales gratuites. Un ancien libellé Buy on Google peut encore apparaître dans certains contrôles ; ne l’utilisez pas comme preuve d’un programme actuel pris en charge. Sélectionnez les destinations réellement concernées et enregistrez.
Le mapping utilise la catégorie par défaut.
Plusieurs destinations peuvent être exclues pour un article ; vérifiez les balises répétées dans le XML et leur effet dans Merchant Center. Les effets dépendent aussi des destinations et campagnes actives : exclure Shopping ne garantit pas l’exclusion de tous les autres usages publicitaires.
Les anciennes campagnes Smart Shopping ne décrivent plus l’ensemble du fonctionnement actuel. Vérifiez la destination exacte et la documentation Google pour vos campagnes, notamment Performance Max, avant de déduire qu’un produit ne peut plus être diffusé.
Pour les règles détaillées : Documentation officielle Google.
Annonces display et Performance Max
Selon la règle Google actuelle, l’exclusion des annonces display nécessite l’extension Dynamic Remarketing dans Merchant Center et ne bloque pas les annonces de remarketing dynamique créées par les campagnes Performance Max. Vérifiez aussi les exclusions et paramètres propres à ces campagnes.
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